PROBLEMA

A Altenburg é há bastante tempo líder em travesseiros no Brasil e um dos principais players no setor de roupas de cama na América Latina. Porém, por muito tempo teve investimentos tímidos na linha de toalhas, ao tempo em que os concorrentes dominavam o mercado. Era necessário relançar a linha de toalhas e encontrar uma maneira memorável de apresentar a nova tecnologia Perfect Touch e seu benefício de mais maciez.
Para reverter a situação, foi prevista uma estratégia com pilares: comunicação de massa — como revistas e filmes para internet — para associar os produtos "toalhas" à força da marca; peças em Ponto de Venda com expositores que permitiam o toque nos produtos evidenciando a maciez; e um mix para internet centrado em banners e filmes destacando o gatinho que protagoniza a campanha, simbolizando como as toalhas são "fofinhas" e atraindo o consumidor.

ESTRATÉGIA

RESULTADO

+ 3.000% de engajamento no ano!
Um conteúdo consistente, atrativo e lembrança de marca no segmento cama e banho.
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