Com campanha criada pela Free Multiagência, a FURB lança o Seleção FURB. Um processo seletivo que contempla três diferentes formas de acesso à universidade: Vestibular, Histórico Escolar e Enem. A campanha conta com comerciais em rádio, anúncios em jornais e revistas, material impresso de apoio, merchandising em shopping center, mídias alternativas, mídias exteriores, hotsite, além de outras ações.
Sob o mote “A Universidade de portas abertas”, a Free criou a campanha de divulgação do Interação FURB, evento temático em que alunos do Ensino Médio participam de mostras e workshops, além de conhecerem a estrutura disponível em todos os cursos da instituição.
Além de outdoors e um jingle para rádios, a campanha chamou atenção com um Zeppelin que sobrevoou a praça de alimentação do Shopping Neumarkt, em Blumenau. Durante o evento, a agência desenvolveu a “Tenda Profissões”, com banners informativos sobre cada um dos 41 cursos da FURB, e explorou a estrutura da Universidade em materiais promocionais que recebiam e informavam os visitantes sobre os principais diferenciais da instituição.
Para a nova campanha de Vestibular e Seletivo Especial FURB, a Free desenvolveu um conceito diferenciado, que aposta na simplicidade para apresentar as inscrições. As peças retratam um mesmo elemento gráfico e suas várias interpretações possíveis. Desta forma, as pessoas são convidadas a enxergarem a vida por meio do conhecimento e ampliarem a sua visão de mundo na FURB. A campanha integrada contempla ações na mídia convencional, como rádio, televisão, jornais e revistas, além de estratégias promocionais específicas, como o Mídia Box, um caminhão personalizado e com promotores que irão acompanhar ações pontuais.
Clique aqui para assistir ao comercial de TV.
A FURB está completando 45 anos e apresenta uma estrutura física, tecnológica e profissional cada vez mais preparada para os constantes desafios do mercado regional, principalmente as justas demandas da comunidade. Em sua comunicação sempre concentrou seus esforços em mostrar porque é a melhor e mais completa Universidade de Santa Catarina.
No final de 2008 superou um novo recorde em número de inscritos para o Vestibular de Verão, com a campanha publicitária “RECONHECIMENTO”. Foi criada uma estratégia de comunicação mais moderna, além da mídia convencional foram criadas ações em mídias diferenciadas como internet, presente no Orkut e MSN e diversas ações promocionais como Blitz em estabelecimentos comerciais e escolas, ações em empresas e quiosque para atendimento no Shopping Neumarkt.
Essas ações possibilitaram resultados surpreendentes para a FURB. O número de inscritos para o Vestibular de Verão 2009, comparado com o Vestibular de Verão 2008 cresceu 11,14 %, apesar do número de vagas disponíveis ter diminuído 4,71%.
Para o Seletivo, manteve-se a mesma linha de comunicação do Vestibular, porém foram criadas novas estratégias promocionais, incluindo blitz e ações no litoral, onde havia maior concentração de público devido às férias. Estas ações possibilitaram um crescimento de 31,81% no número de inscritos no Seletivo de Verão 2009, comparado com o Seletivo de Verão 2008, apesar do número de vagas disponíveis ter diminuído 17,04%. E o número de inscritos por vaga, comparado ao ano anterior, cresceu 56,83%.
Para divulgar a campanha do Seletivo de Verão da FURB, a Free Promo criou duas ações promocionais.
A primeira conta com um estande instalado no Balneário Camboriú Shopping, onde promotoras tiram dúvidas e fazem as inscrições dos interessados.
Já a segunda, consiste em uma intervenção urbana, onde promotores desfilam pelas principais praias e festas do litoral com roupas e acessórios alusivos à campanha. Sem abordar diretamente o público, a ação tem sido um sucesso.
A Free apostou em uma estratégia inovadora na campanha de Vestibular de Verão da FURB. O desenvolvimento de um aplicativo no Orkut fez da Universidade de Blumenau a primeira do Brasil a utilizar esta tecnologia.
Criada pela Free, a nova campanha do Vestibular de Verão da FURB apresenta um conceito marcante, que explora os diferenciais de uma das maiores instituições de Ensino Superior de Santa Catarina.
Em uma iniciativa inédita, a FURB coincidiu a data de inscrição do Vestibular de Inverno e o Processo Seletivo Especial. Coube à Free encontrar a melhor forma de anunciar as duas formas de ingresso simultaneamente.
