O Jornal de Santa Catarina queria relançar seu caderno de classificados e pensou em fundamentar este lançamento com uma importante mudança no layout gráfico em todos os 4 cadernos: veículos, imóveis, empregos  e produtos e serviços, valorizando a marca Classisanta, desenvolvendo um novo posicionamento no mercado. Esta seria a primeira mudança do produto classificados em vários anos.

Para divulgar este novo posicionamento, o Santa gostaria de voltar para a mídia, com o objetivo de aumentar o número de anunciantes nos classificados, sem deixar de falar com o leitor, que lê o classificados. Queriam passar a credibilidade em anunciar neste meio e ainda falar do novo layout do Classisanta.

A estratégia da Free foi criar uma campanha publicitária que explorasse um dos maiores diferenciais do Santa em relação aos seus concorrentes: que é ser o melhor Jornal do Vale do Itajaí. A partir desta observação, criou-se o mote da campanha: no Vale do Itajaí, o Santa é a melhor maneira de anunciar e vender do mundo.

Com este mote, surgiu a idéia de fazer diversas analogias exageradas, do conhecimento comum, como a ilha deserta, o Antigo Egito, Nova Iorque, o Velho Oeste, uma aldeia indígena. A utilização do humor na campanha transmite empatia, prende a atenção e atinge os mais diversos tipos de público.

Esta campanha rendeu para o Santa o melhor resultado de crescimento de toda a história do jornal.  Apresentou um crescimento em faturamento de 28% em relação ao mesmo mês do ano anterior. Um recorde absoluto.